Tendências da oferta de trabalho colombiana e sua relação com os perfis acadêmicos da educação superior
Introdução: este artigo mostra os resultados da pesquisa “Tendências da oferta de trabalho colombiana de profissionais em marketing e publicidade”, que procurou identificar as oportunidades de desempenho no trabalho de profissionais de marketing e publicidade.
Metodologia: o estudo é descritivo e relaciona as competências, os cargos e as funções de acordo com as necessidades, bem como os avanços em ciência, tecnologia e desenvolvimento pertinentes a essas disciplinas. Começa-se descrevendo os perfis de alunos egressos de 28 programas acadêmicos de marketing, publicidade e afins, inscritos na Associação de Programas de Marketing; também as exigências de profissionais de 136 empresas de cinco cidades da Colômbia.
Resultados: pode-se constatar que um profissional em marketing e publicidade deve estar disposto a gerenciar projetos com uma ampla visão comercial de acordo com as tendências do marketing, as mudanças econômicas e os tratados de livre comércio que orientam o mercado local e colocam à prova estratégias de posicionamento de marca e desenvolvimento de produtos.Conclusões: conclui-se que os desenhos curriculares dos programas ofertados na Colômbia
são muito próximos às tendências de trabalho exigidas pelo meio empresarial, de
maneira que satisfaz as expectativas de formação dos setores econômicos do país.