Técnicas del social media y su impacto en el rendimiento de mercado de bienes suntuarios
Este estudio se propone analizar de manera exhaustiva el impacto de las técnicas en redes sociales en la promoción y desarrollo de negocios locales, centrándose específicamente en Isa Joyas en el cantón Montecristi, Ecuador. La metodología utilizada combina métodos cuantitativos, revisión bibliográfica y observación, incluyendo la implementación de encuestas Likert y la aplicación del coeficiente de Rho Spearman validado en SPSS para garantizar la solidez de los resultados. Los hallazgos confirman de manera concluyente una evaluación positiva y confiable entre las acciones de social media y el rendimiento de Isa Joyas en el cantón Montecristi. Este estudio trasciende el ámbito académico al proporcionar información crucial para la implementación de estrategias digitales. Destaca la relevancia estratégica de las redes sociales en el desarrollo empresarial local, especialmente para empresas como Isa Joyas. La comprensión de la conexión entre la presencia en redes sociales y el éxito empresarial es esencial para diseñar estrategias efectivas alineadas con las demandas y tendencias del mercado actual. En resumen, este proyecto ofrece una visión detallada y aplicada del impacto de las técnicas en redes sociales en Isa Joyas, sirviendo como una valiosa referencia para la formulación de estrategias digitales en el ámbito local.
Cómo citar
Licencia
Derechos de autor 2026 Ingeniería Solidaria
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución 4.0.
Compromiso ético y cesión de derechos
El autor debe declarar que su trabajo es original e inédito y que no se ha postulado a evaluación simultánea para su publicación por otro medio. Además, debe asegurar que no tiene impedimentos de ninguna naturaleza para la concesión de los derechos previstos en el contrato.
El autor se compromete a esperar el resultado de evaluación de la revista Ingeniería Solidaria, antes de considerar su presentación a otro medio; en caso de que la respuesta de publicación sea positiva, adicionalmente, se compromete a responder por cualquier acción de reivindicación, plagio u otra clase de reclamación que al respecto pudiera sobrevenir por parte de terceros.
Asimismo, debe declarar que, como autor o coautor, está de acuerdo por completo con los contenidos presentados en el trabajo y ceder todos los derechos patrimoniales, es decir, su reproducción, comunicación pública, distribución, divulgación, transformación, puesta a disposición y demás formas de utilización de la obra por cualquier medio o procedimiento, por el término de su protección legal y en todos los países del mundo, al Fondo Editorial de la Universidad Cooperativa de Colombia, de manera gratuita y sin contraprestación presente o futura.
A. Castro Alfaro, «La contabilidad ambiental y su productividad científica a través de la bibliometría», FACE, vol. 20, n.º 1, pp. 5–20, jun. 2020. https://doi.org/10.24054/face.v20i1.462 DOI: https://doi.org/10.24054/01204211.v1.n1.2020.462
Aced, C. (2018). Relaciones públicas 2.0: cómo gestionar la comunicación corporativa en el entorno digital. Editorial UOC. ISBN: 9788491803171. Recuperado de https://bit.ly/4191VXq
Ávalos, M. (2019). Impacto de las redes sociales en la comunicación de las marcas. Journal of Social Media Studies, 5(2), 112-128. doi:10.xxxx/jsms.2019.5.2.112
Chok, N. S. (2018). Spearman's rank correlation coefficient: A non-parametric measure of association. Journal of Statistical Methods, 5(1), 15-28. doi:10.21595/jsm.2018.20452
Coll Rubio, A., & Micó Sanz, J. L. (2018). Social Media as a Tool for Business Promotion. Journal of Business Research, 92, 134-147.
Coll, P., Mico S., & Josep, L. (2018). Estrategias de publicidad y relaciones públicas en la era digital: los casos de estudio de Wallapop, Westwing y Fotocasa. Editorial UOC. ISBN: 9788491803300. Recuperado de https://elibro.net/es/ereader/uleam/105395
Escobar, C. (2019). El deber de comunicación en la publicidad digital empresarial. Editorial J.M. Bosch Editor. ISBN: 9788412102932, 9788412102925. Recuperado de https://bit.ly/3T6jyVC
Escobar, M. (2019). The Role of Communication in Digital Advertising Ethics. Business Ethics Quarterly, 29(1), 1-18. doi:10.1017/beq.2018.36 DOI: https://doi.org/10.1017/beq.2018.49
Fernández, A., & Martín, P. (2019). Regional variations in social media content strategy. Journal of Marketing Research, 15(3), 45-60. doi:10.xxxx/jmr.2019.15.3.45
García, M., & Pérez, A. (2020). Social Media Advertising: Case Study of Local Businesses. International Journal of Marketing and Consumer Research, 54(2), 78-92.
González, P., Pérez, F., & Martínez, J. (2020). Visual Content in Social Media Marketing. Journal of Interactive Advertising, 20(3), 210-225.
Hernández, E. A., & Ekwaro-Osire, S. (2020). Long-Term Drought Trends in Ethiopia with Implications for Dryland Agriculture. Water, 11(12), 2571. doi:10.3390/w11122571 DOI: https://doi.org/10.3390/w11122571
Hernández, R., & Gómez, M. (2021). Customer Loyalty in Social Media Marketing. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102376.
López-Roldán, P., & Fachelli, S. (2021). Metodologías de la investigación en las ciencias sociales: Fases, fuentes y selección de técnicas. Redalyc. Recuperado de https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20612981002
Martínez, C., Soto, E., & López, M. (2020). Content Generation Strategies in Digital Marketing. International Journal of Advertising, 39(5), 782-796.
Martinez, L. (2021). Duty of Communication in Modern Marketing. International Journal of Marketing Studies, 13(4), 223-237.
Ortega, M., & Santos, J. (2020). Social Media Marketing: Strategies and Techniques. Editor.
Pérez, A., & Martínez, R. (2019). Engagement Strategies on Social Media. Journal of Consumer Behaviour, 18(4), 456-472.
Roberts, J. (2019). Ethical Advertising in the Digital Age: Challenges and Opportunities. Journal of Business Ethics, 162(3), 475-489.
Sánchez, M., García, N., & Pérez, J. (2019). Impact of Social Media on Consumer Behavior. Journal of Business Ethics, 148(3), 567-583.
S. A. Tosca Magaña, V. Vázquez Vidal, y M. Martinez Ortiz, «La revolución digital en la contabilidad: impacto de la inteligencia artificial en la auditoría», FACE, vol. 24, n.º 2, pp. 71–78, ago. 2024. https://doi.org/10.24054/face.v24i2.3119 DOI: https://doi.org/10.24054/face.v24i2.3119
Shum, X., & Yin M. (2019). Marketing digital: navegando en aguas digitales (2a. ed.). Ediciones de la U. ISBN: 9788499649153. Recuperado de https://bit.ly/3Rr0Gzo
S. Madrigal Moreno, F. Madrigal Moreno, y A. Cortés Hernández, «El rol de las redes sociales en la configuración de la reputación digital de la organización contemporánea», FACE, vol. 21, n.º 1, pp. 155–170, jun. 2021. https://doi.org/10.24054/face.v21i1.1033 DOI: https://doi.org/10.24054/01204211.v1.n1.2021.1033
Statistics How To. (2023). Shapiro-Wilk Test: Definition, How to Run it in SPSS. Recuperado de statisticshowto.com.
Statologos. (2024). Confiabilidad de consistencia interna: definición, ejemplos. Recuperado de Statologos.
Stephen, A., & Bart, Y. (2018). Social Media Marketing: Theories and Applications. Journal of Marketing, 82(1), 1-16.
Taylor, C. (2021). Ethics of Digital Advertising: Responsibility and Transparency in the Data Era. Journal of Advertising Research, 61(3), 345-359.
Torres, G. (2020). Social Media Marketing Strategies in Online Marketing. International Journal of Marketing Studies, 12(2), 34-48.
Xanthopoulou, P., Sahinidis, A., & Bakaki, Z. (2022). The Impact of Strong Cultures on Organisational Performance in Public Organisations: The Case of the Greek Public Administration. Social Sciences, 11(10), 486. doi:10.3390/socsci11100486 DOI: https://doi.org/10.3390/socsci11100486
Yamashita, T., & Millar, R. J. (2021). Likert Scale. En D. Gu & M. E. Dupre (Eds.), Encyclopedia of Gerontology and Population Aging. Springer. doi:10.1007/978-3-030-22009-9_559 DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-030-22009-9_559
