Análisis competitivo de sitios web minoristas a través del marketing en motores de búsqueda
Introducción: la presente investigación se llevó a cabo en Kalindi College, Universidad de Delhi en 2017. Internet ha transformado el mundo en una aldea global. Debido a la mejoría en conectividad móvil y el aumento sustancial del uso de datos, cualquier producto nuevo o existente puede llegar al cliente con facilidad a través del marketing digital. Actualmente, los sitios web de marketing minorista atraen a más de la mitad de los usuarios de Internet. Para el sitio web minorista no solo es importante crear un catálogo de productos rico en contenido, sino también garantizar que el sitio web aparezca en la parte superior de las páginas de resultados de búsquedas (serps) del motor de búsqueda de Google.
Métodos: varios aspectos técnicos del Search Engine Marketing (sem o marketing de motores de búsqueda) del sitio web minorista se pueden mejorar sustancialmente mediante un análisis competitivo y comprensivo de los sitios web minoristas existentes. Resultados: los autores compararon y analizaron la categoría de indumentaria en tres sitios web minoristas competitivos utilizando herramientas gratuitas del Search Engine Optimization (seo, optimización de motores de búsqueda).
Conclusiones: se puede emplear la herramienta seo para aumentar la visibilidad del sitio web y consecuentemente, los ingresos por ventas. Este trabajo se centra en el vínculo entre la estrategia sem y la técnica seo para investigaciones orgánicas y pagadas. También analiza los impactos de la clasificación positiva o negativa de los sitios web y cómo mejorar dicha clasificación adoptando prácticas favorables seo.
Cómo citar
Licencia
Derechos de autor 2018 Ingeniería solidaria
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 4.0.
Compromiso ético y cesión de derechos
El autor debe declarar que su trabajo es original e inédito y que no se ha postulado a evaluación simultánea para su publicación por otro medio. Además, debe asegurar que no tiene impedimentos de ninguna naturaleza para la concesión de los derechos previstos en el contrato.
El autor se compromete a esperar el resultado de evaluación de la revista Ingeniería Solidaria, antes de considerar su presentación a otro medio; en caso de que la respuesta de publicación sea positiva, adicionalmente, se compromete a responder por cualquier acción de reivindicación, plagio u otra clase de reclamación que al respecto pudiera sobrevenir por parte de terceros.
Asimismo, debe declarar que, como autor o coautor, está de acuerdo por completo con los contenidos presentados en el trabajo y ceder todos los derechos patrimoniales, es decir, su reproducción, comunicación pública, distribución, divulgación, transformación, puesta a disposición y demás formas de utilización de la obra por cualquier medio o procedimiento, por el término de su protección legal y en todos los países del mundo, al Fondo Editorial de la Universidad Cooperativa de Colombia, de manera gratuita y sin contraprestación presente o futura.
S. Radwanick, “Online Shopping Takes Off in India : Retail Web Audience grows 18 percent in the past year.” Internet: https://www.comscore.com/ita/Insights/Press-Releases/2011/12/Online-Shopping-Takes-Off-in-India , Dec. 22, 2011.
L. Zhang, J. Zhang, Y. Ju, “The Research on Search Engine Optimization Based on Six Sigma Management”. IEEE International Conference on E-Business and E-Government (ICEE), May, 2011. http://ieeexplore.ieee.org/document/5881880/ DOI: 10.1109/ICEBEG.2011.5881880
S.N. Gupta. S. Agrawal, S. Gupta, “A Review on Search Engine Optimization: Basics”. International Journal of Hybrid Information Technology, Vol. 9, No. 5, May, pp. 381-390, 2016. www.sersc.org/journals/IJHIT/vol9_no5_2016/32.pdf DOI: http://dx.doi.org/10.14257/ijhit.2016.9.5.32
H. Sharma, “Viability of Search Engine Optimization Techniques”. International Journal of Advanced Research in Computer and Communication Engineering, Vol. 5, No. 1, Jan., pp. 291-293, 2016. https://www.ijarcce.com/upload/2016/january-16/IJARCCE%2072.pdf
D.M. Patil, K.M. Jadhav, M.G. Patil, “A study on Search engine and Search Engine Optimization”. International Journal of Advance Research in Computer Science and Management Studies, Vol. 3, No. 6, Jun., pp. 263-266, 2015.
http://www.ijarcsms.com/docs/paper/volume3/issue6/V3I6-0074.pdf
S. Dahake, V.M. Thakare, P. Butey, “SEO Techniques for various Appilcations – A comparative analyses and evaluation”. National Conference on Recent trends in Computer Science and Information Technology (NCRTCSIT-2016), 2016, pp. 20-24.
www.iosrjournals.org/iosr-jce/papers/conf.15013/Volume%201/4.%2020-24.pdf
A.R. Terrance, “Search Engine Optimization – A critical element in Digital Marketing”. National Seminar Proceedings of a paradigm shift towards Empowerment of Women, Feb., 2017, pp. 66-72.
A. Kumar, S. Srinivas, “On the Performance of Latent Semantic Indexing-based Information Retrieval”. Journal of Computing and Information Technology(CIT), Vol. 17, No. 3, pp. 259-264, 2009. http://cit.fer.hr/index.php/CIT/article/view/1751 DOI: https://doi.org/10.2498/cit.1001268
K.S.V. Omprakash, “Concept of Search Engine Optimization in Web Search Engine”. International Journal of Advanced Engineering Research and Studies, Vol. 1, No. 1, Oct., pp. 235-237, 2011.
K. Li, M. Lin, Z. Lin, B. Xing, “Running and Chasing – The Competition between Paid Search Marketing and Search Engine Optimization”, 47th Hawaii International Conference on System Sciences (HICSS), Jan., 2014, pp. 3110-3119.
http://ieeexplore.ieee.org/document/6758988/ DOI: 10.1109/HICSS.2014.640
E. Enge, S. Spencer, J.C. Stricchiola, “Keyword Research” in The Art of SEO – Mastering Search Engine Optimisation, 3rd ed., A. Rufino, Sebastopol:O’Reilly, 2015, pp. 155-221.
M. Bansal, D. Sharma, “Improving Webpage Visibility in Search Engines by Enhancing Keyword Density Using Improved On-Page Optimization Technique”. International Journal of Computer Science and Information Technologies, Vol. 6, No. 6, Nov., pp. 5347-5352, 2015.
www.ijcsit.com/docs/Volume%206/vol6issue06/ijcsit20150606108.pdf
W. Oi, L. Tian, B. Yan, W. Liyuan, L. Yanhui. “Study on SEO Monitoring System based on Keywords and Links”. 3rd IEEE Conference on Computer Science and Information Technology(ICCSIT), Jul., 2010, pp. 450-453.http://ieeexplore.ieee.org/document/5563940 DOI: 10.1109/ICCSIT.2010.5563940
J.B. Killoran, “How to use Search Engine Optimization Techniques to increase Website Visibility”. IEEE Transactions on Professional Communication, Vol. 56, No. 1, Mar., pp. 50-66, 2013.http://ieeexplore.ieee.org/document/6463486/ DOI: 10.1109/TPC.2012.2237255
K. Wagaj, S. Pingale, “A Literature Survey on Keyword Query Processing in Web Search Engines”. International Journal of Computer Science and Information Technologies(IJCSIT), Vol. 7, No. 2, Mar., pp. 471-473, 2016.www.ijcsit.com/docs/Volume%207/vol7issue2/ijcsit2016070203.pdf
A. Thakur, A.L. Sangal, H. Bindra, “Quantitative Measurement and Comparison of Effects of various Search Engine Optimization parameters on Alexa Traffic Rank”. International Journal of Computer Applications, Vol. 26, No. 5, Jul., pp.15-23, 2011. http://www.ijcaonline.org/archives/volume26/number5/3100-4257
DOI: 10.5120/3100-4257
A.R. Terrance, S. Shrivastava, A. Kumari, “Importance of Search Engine Marketing in the Digital World”. Proceedings of the First International Conference on Information Technology and Knowledge Management (ICITKM), Vol. 14, 2017, pp. 155-158. https://annals-csis.org/proceedings/icitkm2017/drp/pdf/24.pdf DOI: 10.15439/2018KM24
